Übermorgen ist heute vorgestern
Wie Mayer & Cie. die Zukunft visualisiert.
Der Werbeslogan ist Programm: "Die Zukunft in Strick" ist bei Mayer & Cie. längst praktizierte Wirklichkeit. Neue Technologien, neue Garne, neue Einsatzbereiche - die Zukunft wird der Strickerei eine Vielzahl neuer Einsatzgebiete eröffnen. Einen Vorgeschmack gibt es bereits jetzt mit der neuen Anzeigenserie von Mayer & Cie. in allen Fachzeitschriften.
In den Visionen der Kreativen, schreibt man das Jahr 2020. Der Weltraum ist erschlossen und Zeitreisen sind möglich. Mit den Außerirdischen lebt man in Frieden, doch Einflüsse dieser neuen Nachbarn auf die Menschen lassen sich nicht verleugnen.
Am Anfang stand diese Idee, die mit jedem Gespräch zwischen den Marketing- und Vertriebsfachleuten von Mayer & Cie. zusammen mit der Werbeagentur mehr Substanz bekam. Das Thema war sehr anspruchsvoll und die Umsetzung eine Herausforderung: Wir zeigen Menschen der Zukunft - so wie wir uns heute das Über-morgen oder vielleicht das Jahr 2020 vorstellen. Bekleidet mit modernsten Stoffen bis hin zu metallischen Gestricken – alle gefertigt auf Mayer & Cie. Rundstrickmaschinen.
Was jetzt gefragt war - aus welchen Stoffen werden welche Modeideen entwickelt. Man erhielt kompetente Unterstützung in Sachen Bekleidungstechnik von der Fachhochschule für Technik und Wirtschaft in Albstadt unter der Leitung von. Frau Professorin Barbara Puscher, die mit Géraldine Klotter und Marietta Cayé zwei Studentinnen mit dieser Aufgabe betraute. Erste Ideenskizzen, Muster- und Stoffauswahl, was könnte zu welchem Motiv passen - und immer wieder Modellskizzen. Es war ein Wettbewerb um beste Lösun-gen, und als nach vier Wochen die Modellzeichnungen der beiden Studentinnen zur Diskussion gestellt wur-den, war man sich schnell einig. Was hier vorgelegt wurde, war einfach spitze. Retroaspekte in Kombination mit Metallgestricken, Edles und Gewagtes, eine fremd anmutende Eleganz und Modeideen, die vielleicht schon morgen Wirklichkeit werden könnten.
Während diese Ideen konfektioniert wurden, gingen Werbeagentur und Fotograf auf Locationsuche und wurden in der nahen Umgebung fündig. In Scharnhausen, vor den Toren Stuttgarts, wurde vor kurzem ein neues Stadthaus errichtet, das aufgrund seiner futuristischen Architektur zu den weltweit intessantesten Bauwerken zählt. Fotograf und Werber waren sich sofort einig - das ist die Location - wie gebaut für das Mayer & Cie. Thema.
Ein Wochenende lang wurde das sonst den Bürgern offenstehende Haus in ein Fotoatelier verwandelt und schnell fühlten sich die Akteure selbst in die Zukunft versetzt. Für Frisur und Maske war es gelungen, einen international gefragten Make-up-Artist und Hairstylisten zu gewinnen und die beiden Modeschöpferinnen der Fachhochschule Albstadt waren als Stilistinnen aktiv, um ihre Creationen ins rechte Bild zu rücken.
Das Ergebnis war überzeugend und wurde auch bei Mayer & Cie. begeistert aufgenommen.
Investitionsgüterwerbung einmal anders und doch hart am Produkt. Die Anzeigenmotive werden konsequent auf die ITMA 2003 in Birmingham hinführen, wo
Mayer & Cie. die Aussage "Zukunft in Strick" erneut eindrucksvoll beweisen wird.
Übrigens - einzelne Fotomotive sind in limitierter Auflage als Poster im Format DIN A 1 (59,4 x 84 cm) vorhanden und können bei Mayer & Cie. unter verkauf@mayercie.de oder im Internet unter www.mayercie.de bestellt werden.
Idee und Realisierung:
H. P. Bauer Werbeberatung GmbH, Stephan Hennings, Art, H. Peter Bauer Konzept und Text, www.h-p-bauer.de
Fotografie:
Jürgen Altmann, Stuttgart, www.juergenaltmann.de
Haare, Make up:
Alexander Becker, www.alexanderbecker.com
Kollektion:
Géraldine Klotter und Marietta Cayé,
Fachhochschule für Technik und Wirtschaft, Albstadt
[ 3.09.2002 ]
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Making of – am Rande der Fotoszenen
Ideen über Ideen, doch was passt zu wem?
Entwürfe und Stoffe treffen sich.
Die Entwürfe werden bei Mayer & Cie. diskutiert (von rechts): Marietta Cayé, Géraldine Klotter, Waltraud Speidel, Erich Bizer, Verkaufsleiter Oliver Scharf und Marketingassistent Ramon Clavijo.
Das Wohnzimmer wird zum Arbeitsraum.
Da wird die Nacht zum Tage: Nähen der Konfektionsteile
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